Güzellik İçin Zaman Kaybı: Türk Kadınları 5 Yılını Vermeye Hazır!

Dove'un başlattığı "Gerçek Güzellik" kampanyası, kadınlar ve genç kızların güzellik algılarını olumlu yönde değiştirmeyi amaçlayarak 20 yıldır devam ediyor. Kampanyanın bu önemli yıl dönümünde, yapılan yeni bir araştırma, güzellik algısının nasıl deneyimlendiğini ve yapay zekanın bu algı üzerindeki potansiyel etkilerini ortaya koyuyor. Dove tarafından gerçekleştirilen kapsamlı araştırma, Türkiye'de kadınların %20'sinin ideal güzellik standartlarına ulaşmak için hayatlarının beş yılını feda etmeye hazır olduğunu gösteriyor. Bu durum, toplumda hâlâ hüküm süren ve ulaşılması zor olan güzellik ideallerinin varlığını gözler önüne seriyor. Araştırma sonuçlarına göre, kadınların sadece %2'si kendilerini "güzel" olarak tanımlıyor. Bu düşük oran, medya ve reklam endüstrilerindeki gerçek dışı güzellik standartlarının, kadınların kendilerine bakış açılarını nasıl zehirlediğinin bir göstergesi.

Son yıllarda yapay zeka teknolojilerinin gelişimi, görsel içerik üretiminde devrim yaratmış durumda. Ancak bu teknolojinin, idealize edilmiş ve ulaşılamaz güzellik standartlarını tekrar üretme potansiyeli, Dove gibi markaları harekete geçirmiş durumda. Yapay zekanın, çeşitliliği ve gerçekliği yansıtan güzellik tanımlarını öğrenmesi gerektiği vurgulanıyor. Bu sayede, kadınların ve genç kızların online ortamlarda maruz kaldıkları sağlıksız ve gerçek dışı güzellik imgeleriyle mücadele edilebilir. Dove, reklamlarında yapay zeka kullanımını reddederek, gerçek kadınların gerçek görüntülerini kullanma konusunda taahhütte bulunuyor. Bu yaklaşım, markanın "Gerçek Güzellik" kampanyasının temel prensiplerine dayanıyor: çeşitlilik, gerçeklik ve kapsayıcılık. Unilever Türkiye'nin Cilt Temizliği ve Kişisel Bakım Kategori İnovasyon & Strateji Marka Müdürü Helin Tural Yıldırım, dijital içeriklerde yapay zekanın rolünün artacağını belirtirken, bu teknolojinin güzellik algısını nasıl şekillendireceği konusunda dikkatli olunması gerektiğini ifade ediyor. Yapay zeka, güzellik standartlarının yeniden tanımlanmasında önemli bir rol oynayabilir. Dove'un öncülüğünde, teknolojinin bu potansiyeli, kadınların kendilerini daha iyi hissetmelerine ve gerçek güzelliklerini kutlamalarına yardımcı olacak şekilde kullanılmalıdır. "Gerçek Güzellik" kampanyası, gelecek on yıllarda da kadınların ve genç kızların kendilerine olan güvenlerini artırmaya devam edecek gibi görünüyor, ve bu süreçte yapay zekanın rolü kritik olacak.