Sussex Düşesi Meghan Markle’ın “ev yapımı” olarak tanıttığı ve kavanozu yaklaşık 270 TL’ye satılan ahududu reçelinin, ABD’nin Illinois eyaletindeki bir fabrika ortamında üretildiği ortaya çıktı. Reçelin, Meghan’ın Montecito’daki mutfağında geliştirildiği iddiasıyla piyasaya sürülmesine rağmen, ürünün sanayi tipi bir üretim tesisinde hazırlandığı anlaşıldı. Bu gelişme, markanın sunduğu sürdürülebilirlik ve el emeği vurgularını gündeme taşıdı.
"As Ever" markası altında satışa sunulan reçel, Meghan’ın tarifinden ilhamla hazırlandığı söylemiyle pazarlanıyordu. Ancak üretimin Kaliforniya yerine yaklaşık 2.000 mil uzaklıktaki Illinois'te yapıldığı bilgisi, markanın şeffaflık anlayışını tartışmaya açtı. Ürünü üreten şirketin, daha önce Meghan’ın 9 sterlinlik bitki çaylarını ve 20 sterlinlik bal ürünlerini de piyasaya süren The Republic of Tea olduğu öğrenildi.
Taleple Baş Edemeyince Seri Üretime Geçildi
20 Haziran’da yapılan tanıtımın ardından yarım milyonu aşkın ziyaretçi markanın web sitesine giriş yaptı. Yoğun talep karşısında, ürünün ev yapımı halinden ticari üretime geçildiği belirtildi. Meghan'a yakın kaynaklar, reçelin tarifinin korunduğunu ancak geniş çapta üretim için profesyonel bir iş birliği yapıldığını ifade etti.
Öte yandan, markanın ambalaj ve tanıtımlarında vurgulanan "el emeği, özel üretim, sürdürülebilir tarım" gibi ifadelerin, üretim sürecinin fabrika koşullarına dayanması nedeniyle kamuoyunda soru işaretleri yarattığı bildirildi.
